اونی مودی سرکار اور وائرل مودی نے 2018 میں مودی ٹوائز شروع کیا۔
اونی مودی سرکار اور وائرل مودی کے لیے، ہر نئی چیز گنیش کی دعا سے شروع ہوتی ہے۔ لہٰذا یہ فطری تھا کہ پہلا عالیشان مذہبی کھلونا جو انہوں نے ڈیزائن کیا تھا وہ ہندو ہاتھی کے سر والے دیوتا کا تھا۔ ان کا ابتدائی اسٹاک دو ہفتوں میں ختم ہو گیا تھا۔
آہستہ آہستہ، انہوں نے منتر گانے والے آلیشان کھلونے بنانا شروع کر دیے جو دوسرے ہندو دیوتاؤں سے ملتے جلتے ہیں جنہیں وہ درجنوں ممالک میں صارفین کو آن لائن فروخت کرتے ہیں۔
بہن بھائی، جنہوں نے ہندوستان سے نیو جرسی ہجرت کی جب دونوں بچے تھے، نے 2018 میں مودی ٹوائز شروع کیا جب ان کے اپنے بچوں اور دوسرے ہندو تارکین وطن کے وہ لوگ جو عقیدے کی بنیاد کے طور پر درکار ثقافتی نمائش کے بغیر امریکہ میں پروان چڑھیں گے۔
اب کمپنی کا مقصد اپنی مصنوعات کے لیے سب سے بڑی ممکنہ مارکیٹوں میں سے ایک کو نشانہ بنانا ہے- ہندوستان-“میڈ ان انڈیا” ٹیگز کے ساتھ۔
مودی کھلونے مینوفیکچرنگ کو ہندوستان منتقل کرنے کا ارادہ رکھتا ہے تاکہ اس کے چینی مینوفیکچررز نے وبائی امراض کے دوران سپلائی چین میں رکاوٹوں کا سامنا کیا ہو، اور اسے کھلونے مکمل طور پر ری سائیکل مواد سے بنانے کی اجازت دی جائے، جو وہ چین میں نہیں کر سکتا تھا۔
وائرل مودی نے دو سال قبل کھلونوں کے کاروبار پر توجہ دینے کے لیے اپنی مشاورتی نوکری چھوڑ دی۔
بھارت کا محور مودی کے کھلونے کو مزید ممکنہ تنازعات کے لیے بھی کھولتا ہے۔ ہیومنز آف بمبئی کے سوشل میڈیا پیجز پر صارفین کی جانب سے اس بات پر تنقید کے بعد یہ تنقیدی تاثرات کا موضوع تھا کہ ہندو دیوتاؤں کی شکل میں بنائے گئے کھلونوں کی بچوں کی طرف سے توہین کی جا سکتی ہے۔
مودی کھلونے آن لائن بحث سے باہر رہے، لیکن مداحوں نے کمپنی کے دفاع کے لیے ریلی نکالی، اور دلیل دی کہ ان کے بچوں کو اس کی مصنوعات کی بدولت مذہب کی زیادہ قدر ہے۔ وائرل مودی کا کہنا ہے کہ ان کی اور اوانی کی 4 سالہ بیٹیوں کو سکھایا گیا ہے کہ وہ اپنے آلیشان کھلونا دیوتاؤں کا خیال رکھیں۔
“وہ اسے ‘جئے جئے’ کہتے ہیں،” وہ ہندوؤں کی طرف سے دیوتاؤں کو سلام کرنے کے لیے استعمال کیے جانے والے فقرے کا حوالہ دیتے ہوئے کہتے ہیں۔ “وہ اپنے ہاتھ جوڑتے ہیں۔ وہ انہیں گلے لگاتے ہیں۔”
امریکی تجارتی تنظیم ٹوائے ایسوسی ایشن انکارپوریشن کے مطابق مودی ٹوائز عالمی کھلونا صنعت کے ایک خاص حصے کی تلاش میں ہے، جس کی مالیت $95 بلین ہے۔ بہن بھائی، جو امریکہ میں آن لائن اور مندروں کے تحفے کی دکانوں میں کھلونے فروخت کرتے ہیں، اپنا سامان اینٹوں اور مارٹر کی زنجیروں میں حاصل کرنے کے لیے کام کر رہے ہیں جو امریکہ میں ہندوستانی تارکین وطن کو پورا کرتی ہیں۔
بانیوں کا کہنا ہے کہ کمپنی اب بھی چھوٹی ہے، لیکن یہ بڑھ رہی ہے اور منافع بخش ہے۔ انہوں نے $25,000 بیج کے سرمائے کے ساتھ آغاز کیا، اور اب تک صرف بیرونی فنڈنگ بینک قرضے ہیں۔ ان کا کہنا ہے کہ وبائی مرض کے دوران آمدنی میں تین گنا اضافہ ہوا اور کمپنی نے آج تک تقریباً 40,000 اشیاء فروخت کی ہیں۔
بھائی بہن کی جوڑی کمپنی میں مٹھی بھر پارٹ ٹائم ملازمین، ٹھیکیداروں اور فری لانسرز کے ساتھ کل وقتی کام کرتی ہے۔ وائرل مینوفیکچرنگ، لاجسٹکس، آپریشنز، اور قانونی معاملات کو ہینڈل کرتا ہے، جبکہ Avani مارکیٹنگ، برانڈ پارٹنرشپ، اور گاہک کو درپیش ہر چیز کا خیال رکھتی ہے۔
وائرل نے کھلونوں کے کاروبار پر توجہ مرکوز کرنے کے لیے دو سال قبل اپنی مشاورتی نوکری چھوڑ دی تھی، اور اوانی نے گزشتہ سال کے آخر میں اپنی کارپوریٹ ٹریول جاب سے برخاست ہونے کے بعد یہ کام تبدیل کر دیا تھا۔ “ماضی میں،” وہ کہتی ہیں، “مجھے لگتا ہے کہ یہ میرے ساتھ ہونے والی بہترین چیزوں میں سے ایک ہے۔”
مودی ٹوائز کے بانیوں کی طرف سے کاروباری افراد کے لیے مشورہ:
آہستہ اور ثابت قدم رہیں: “جب آپ پہلی بار شروعات کرتے ہیں تو آپ پر بہت کچھ آتا ہے کیونکہ آپ کو احساس ہوتا ہے کہ آپ بہت کچھ کر سکتے ہیں۔ میں ریٹیل میں جا سکتا ہوں، میں تجارتی شوز میں جا سکتا ہوں، میں اس شخص، اس شخص سے رابطہ کر سکتا ہوں۔ اور یہ واقعی بن سکتا ہے۔ زبردست،” آوانی کہتی ہے۔ شریک بانیوں میں سے کسی کا بھی کھلونا پس منظر نہیں تھا اور اسے کام پر سیکھنا پڑا۔
اپنے باب 1 کا کسی اور کے باب 10 سے موازنہ نہ کریں: آوانی کہتی ہیں، “جو آپ کے لیے ہے وہ آپ کے پاس آ جائے گا۔ آپ کو صبر کرنا ہوگا لیکن ظاہر ہے کہ اس کے پیچھے ایک منصوبہ اور ایک وژن ہے۔”
کسٹمر کی درخواستوں پر غور کریں: آوانی کہتی ہیں، “یقینی طور پر کچھ اچھے خیالات آتے ہیں جو ہماری مصنوعات کی ترقی میں ہماری مدد کرتے ہیں۔” مودی ٹوائز اب اپنے آلیشان کھلونوں کے لیے بلوٹوتھ اسپیکر پیش کرتا ہے، ان صارفین کی درخواست پر جو اپنے بچوں کو ریکارڈنگ کھیلنا چاہتے تھے، بشمول متوفی خاندان کے اراکین کے صوتی پیغامات۔
.